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    广告装饰市场的优势特征 
   凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为广告装饰媒体。广告装饰可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等；立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在广告装饰中，路牌、招牌、灯箱是最为重要的表现形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带将会成为一个地区的象征。
    1、视觉冲击力强 
    一块设立在黄金地段的巨型广告牌，或处处碰面的候车亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。 
    2、24小时全天候 
    很多户外装饰制品是持久地、全天候发布，每天24小时、每周7天伫立，传播时间最充分。网上媒体也有类似的优势，不过是在虚拟世界，受众需要一系列先决条件才能接近，而户外媒体，因为物理空间的唯一性，这种优势发挥得更为彻底。 
    3、信息容量大 
    广告装饰产品可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境……等等，都可以巧妙融合进来。 
    4、创造频次高 
    通过策略性的媒介安排和分布，广告装饰产品能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围内接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。 
    5、表现形式广 
    不管是如单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单一媒体还是如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等类型的网络化媒体，广告装饰的不可替代之处，就在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。 
    中国广告装饰市场的发展趋势 
    1、投放量会持续增长 
     促成近年广告装饰持续增长的几大因素，如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式变化等，在可以预见的未来，其变化趋势会继续延续，所以，广告装饰在整个广告投放量中所占份额，必将持续增长。 
     2、通路终端的户外媒体呈现整合趋势 
    各地沃尔玛、家乐福，北京万客隆和京客隆，上海联华和易初莲花，广州的好又多和百佳等超市，还有全国各地的网络药店，都开始设立打包的网络购买模式，从店内的 LCD 展示屏、招贴画、海报，到地贴和墙贴，以及 POP 挂旗和派发卡片等形式，都可以制定其连锁网络的部分店面或套装组合购买，这种户外媒体的集成售卖形式，使广告信息能够在最接近消费终端和消费者的地方用通路网络顺畅地传达给消费者。 
    3、移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势 
    过去，广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达，目前电子技术的应用，使得户外开始“动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统（如上海地铁车厢中、北京和上海部分公交车中的 LCD 等），有了用 3 维全息成像技术制作的展示台（如可乐在上海超市制作的售点广告），很多户外媒体开始走向多元化，并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。 
    4、大城市户外装饰市场价格走强 
    随着越来越规范化的户外管理规定，大型户外媒体发展减缓，甚至在密集区域还可能出现数量上的减少，户外媒体网络化将进一步发展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升。城市中的“户外污染”会减少，单一媒体的费用会相对提高，但同时媒体的质量将提高，投放风险将明显降低。 
    广告装饰市场的发展现状 
    通过上述的分析和研究，我们看到：我国的广告装饰市场发展势头强劲，所蕴藏的财富高达千亿之巨，可谓是市场空间巨大，商机无限。那么，在这样广阔的大市场里，广告装饰业的发展现状又是如何呢？还存在着哪些问题需要加以解决呢？我们不妨就这个问题再做一番深入的研究和探讨，从中找出我们可以利用的发展商机。 
    我国的广告装饰行业大体可分为广告灯箱、标识标牌和广告招牌字等几大类，每个分类里又可细分为若干的小类，即品种项目分类。 
    1、广告灯箱 
    广告灯箱是户外广告中灯光广告的主要形式，是人们最为熟悉的一种广告宣传媒体它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意力，从而提高信息的接受率。广告灯箱以霓虹灯箱为主，一般设置在城市的制高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上，它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。尤其是在沿海发达地区和大城市，广告灯箱发展较快，而且科技含量较高，到了夜晚，到处是霓虹闪烁，灯红酒绿；而中小城市和欠发达地区，则灯箱品种单一，表现形式传统。 
    随着经济的发展和城市化水平的提高，中小城市和欠发达地区的广告灯箱行业必将会有一个较大的发展，这种较快发展的大趋势也就是未来广告灯箱的发展空间。 
    2、标识标牌 
    标识标牌是一种渗透人们日常生活方方面面的宣传形式，住宅小区的楼牌号，公用设施的指示牌，街路两侧的路牌，企事业单位常用的奖牌等等。这其中尤以路牌广告最为典型。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人就越多。因而广告所产生的效应也越强。因此路牌的特定环境是路旁，其对象是行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。醒目逼真的画面，再现了商品的魅力，对梳理商品（品牌）的形象最具功效。 
    但传统的标牌制作工艺陈旧落后，制作手段烦琐，表现形式单一，无法满足越来越多的个性化创意和批量化生产的需要。随着社会的发展人们审美观念的提高，急需标牌制作方面的新工艺、新材料、新技术的普及和应用，这种潜在的生产需求，也为标识标牌业的发展提供了前所未有的契机。 
    3、广告招牌字 
    广告招牌字字是门头、灯箱、牌匾的重要表现形式，是各种商业门店及企事业单位必不可少的标志之一。各种各样的发光的、不发光的，实心的、空心的广告招牌字，由城市到乡镇，由街头到小区，都如影相随，随处可见。 
    现有的广告招牌字按材质分类具体包括以下几种：铜字，合金铜字，钛金字，不锈钢字，铁皮字，木制字，PVC塑料字，泡沫塑料字，亚克力吸塑字等。长期以来, 铜字和合金铜字始终是广告招牌字的主导产品，只是到了近几年科技含量较高的空心吸塑发光字才在大城市普及开来，而一些偏远地区的中小城市则仍然以不发光、不变色的传统招牌字为主要表现形式。 
    这种发展不平衡的格局为吸塑发光字的发展提供了商机，尤其是替代传统吸塑机而名声鹊起的、工艺相对简单、成本低廉、回报超高的skl系列发光字更是有着广泛的市场发展空间，成为广告招牌字的新宠。 
    通过上述简要分析，我们可以发现，无论是广告灯箱，还是广告路牌，无论是吸塑字，还是标识牌，其共同的特点是： 
    1、不是强行“入室”，霸道的侵犯人们的生活，而是安静恬雅的独立在人们的生活之外，看与不看由观者自由抉择； 
    2、都是借助灯光（白天除外）吸引人们的眼球，成为夜行中的亮点； 
    3、它们不但能大量有效地传递商业信息，展示企业形象，而且成了美化城市的文化艺术品，是丰富和装典人们夜生活的一条亮丽的风景线。而且越来越成为一个现代化城市商品经济发达程度的标志，也是一个城市精神面貌和文化修养的展示窗口。