千亿市场 财富金山
——户外广告装饰市场前景分析
2007年中国广告市场的增幅为15％，预计达到2000亿元；而受惠于北京奥运会的带动效应，中国广告市场将在2008年迎来一个增长高峰，较2007年大幅增加25％，达到2450亿元。
——摩根士丹利执行董事季卫东
现代广告装饰是繁华都市的时装，是令人心醉的现代化梦境。
广告装饰才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到广告装饰产品。
到2007年，中国广告装饰市场总额已接近千亿人民币，这是个相当可观的数值。
2008年，伴随着奥运的来临，中国的户外广告商场将面临着一个更加广阔的发展空间，一个更大的创富商机摆在了我们的面前。
一、发展迅猛的广告装饰市场
中国的广告装饰市场发展迅猛。在改革开放的头十年广告装饰开始在中国大地起步，初具规模。这时的广告装饰市场主要是被国外产品把持，国内品牌相对较少。
从1990到1999年，中国广告装饰市场年增长率达到27.3％，十年间增长了9倍，投放额达到54.3亿元之多。2000年，中国广告装饰市场投放额为110亿元。一大批的“中国制造”开始登堂入室，走进人们的视线，成为中国广告装饰市场的主体，广告装饰已跃居为仅次于电视的第二大媒体。
中国的广告装饰市场为什么发展的如此迅猛？中国的广告装饰市场的发展得益于什么？
1、媒体多元化
目前的媒体种类包括网上媒体与传统媒体，而传统媒体又可以细分为主流媒体及户外媒体。具体有：电视、报纸、杂志、广播、互联网、户外等。
面对众多的宣传媒体，我们的受众正逐步被分流。不过，形形色色的媒体，绝大部分是虚拟的、或者可以被替代的，而物理世界是唯一的、是实实在在的、是无可替代的。无论新媒体的数量、品种如何变化，受众所处的物理世界是永恒的，所以根植于物理世界的户外媒体，也就拥有恒定的受众辐射面。而且，随着城市化的发展、随着交通的发展，广告装饰产品的受众量也随之出现稳步增长的态势。所以，户外装饰产品一直在“最佳”之列。
2、城市形象升级
自上世纪90年代中后期以来，中国城市开始脱胎换骨，城市环境不断美化，让城市“亮起来”，成为全国各地中心城市不约而同的市政建设目标。户外装饰市场自然受益于此，获得长足发展。户外广告牌、漂亮的候车亭、宽敞气派的大道，与繁华商业区齐辉。
3、科技促进发展
随着科技的进步，户外媒体可调用的创意手段越来越丰富。例如：形象、语句、三维物件、动感、音效、周围环境和高新科技等等，形成立体感官刺激。再加上精美的电脑喷绘、照明等技术进行制作，使得广告价值提高，对受众的吸引力也显著增强。
4、成熟品牌增多
中国发展市场经济已有20多年的历史，几乎每个领域都涌现出一批杰出的、成熟的品牌。而成熟的大众消费品牌，最需品牌长期影响及提示性消费。对此，广告装饰产品无疑是上佳之选。